销售成本居高不下贝泰妮2024年净利润下降超三成

《电鳗财经》电鳗号 / 文

贝泰妮曾凭借薇诺娜的耀眼光环一路高歌猛进。然而，步入 2024 年，贝泰妮却陷入了前所未有的承压境地，诸多问题逐渐浮现。

4月25日，贝泰妮发布的2024年年报显示，报告期内，该公司营业收入为57.4亿元，同比上升3.9%;归母净利润为5.03亿元，同比下降33.5%;扣非归母净利润为2.4亿元，同比下降61.1%。

贝泰妮在年报中表示，公司通过线下医药渠道打基础、线上全网覆盖的渠道策略，借助互联网和人工智能新技术，打造了新零售全触点系统，成功实现“OMO”跨界营销，实现了线下与线上的相互渗透、对消费群体的深度覆盖，成为中国大健康产业互联网+的领先企业。同时公司充分利用了互联网的高效性、主流电商平台汇集的巨大用户流量、灵活的新媒体营销手段，发挥公司在线上运营上的优势，凭借良好的产品质量，在国货热潮的带动下，成功把握住化妆品行业快速增长的发展机遇。

但是，销售成本的高企成为悬在贝泰妮头顶的“达摩克利斯之剑”。据相关媒体报道称，其竟将一半收入投入到销售当中。在当今信息爆炸的时代，营销对于品牌推广固然重要，但如此高的销售费用占比无疑折射出背后隐藏的危机。业内人士指出，这反映出贝泰妮在维持品牌热度和市场份额方面需要持续不断地巨额投入。

贝泰妮 2024 年的困境，是市场竞争残酷性的生动写照。若想摆脱当前的困境，贝泰妮必须痛定思痛，重新审视自身的营销策略，寻求更加精准、高效且可持续的推广方式;加大产品研发和创新力度，为薇诺娜品牌注入新的活力，重塑其市场竞争力。唯有如此，贝泰妮才有可能在激烈的市场中再次崛起，找回曾经的辉煌。

《电鳗财经》将继续关注后续发展。

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